股市分析:破费品跟工业品的行业格局与竞争壁


更新时间: 2019-02-26

一、行业格局

当市场格局越来越牢固时,龙头公司的利润率会越来越高,由于范畴越大,生产成本越低,而售价还可能匆匆提高。一个有意思的气象是,前几年空调行业库存高企,格力和美的都要想办法降价消库存,但奇怪的是年初报表出来一看,两家公司的利润率反而还回升了,降价只是一句口号,在只有两强争霸的行业里,两个公司诚然斗的鱼逝世网破,但在销售端会造成一个默契,就是绝不会打价格战,如果有一方大幅降价,另一方也只能降价,这样行业格局被打乱,大家都没有钱赚,而价钱降下去当前还想涨回来则很难,所以大家都不会降价,都大把赚钱。如果空调行业有许多加入者呢?价格战会让大家都没有钱赚。

一个最佳的例子就是空调行业,从很多年前的十多少个品牌到当初格力跟美的处于绝对的垄断状态。为什么这个行业会从分散走向集中?因为空调是一种比拟标准化的产品,空调不像衣服,每个人都有不同的穿衣风格。破费者在买空调时主要看这个产品的性能和品牌实力,那么行业中比较强的公司会越来越赢得花费者青眼,最终市场会集中到一两家企业手里。

有些行业,比方服装是个万亿级别的大行业,人们在穿衣打扮上花的钱只会越来越多,行业发展空间无比大,但这个行业很难出大公司。因为这个市场是个无序竞争的市场,从事服装行业的公司几十万上百万家,而且消费者对服装的个性化须要太大,品牌的忠诚度很低。

良多人在研究一家企业时,会重点看这家企业所处行业的成长性,当然这不问题。然而假如只是看行业的成长空间这是过错的,比喻互联网,行业发展空间非常大,那么很多人会以为这家企业就有潜力,比如某某制造业,行业到了天花板,就会单纯的认为这家企业不潜力。

但有些行业,市场会缓缓向少数多少家公司集中,形成坚固的行业竞争格式,而且这个格局很难被攻破,此时这个行业如果高速发展,行业的龙头公司会获得更快的发展速度跟更高的利润。

切实决定一家企业长期的成长性除了行业空间,恐怕最被大家忽视的是行业竞争格局,从某种意思来说,竞争格局比行业空间更重要。